Neste verão, saiba como manter a piscina limpa e cristalina

9 de fevereiro de 2018 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Objeto de desejo de crianças e adultos, principalmente no verão, as piscinas são muito cobiçadas neste período do ano. No entanto, mantê-las limpas e com água brilhante não é uma tarefa muito simples, não é mesmo? E sabemos que a água maltratada pode causar muitas doenças, portanto, para que seu momento de lazer não se torne um pesadelo, siga as dicas que preparamos.

Quem tem piscina em casa, no campo, ou no sítio, por exemplo, sabe das dificuldades de “acertar a mão”, principalmente em períodos de muito uso. Sendo assim, usar produtos adequados é extremamente importante. Mas como acertar na higienização? O que usar para manter uma piscina sempre limpa? Qual ou quais as maneiras corretas de uso?

Sabe-se que uma água não tratada pode transmitir doenças sérias, como herpes, hepatite A, otite, micose, candidíase e diversas outras. Por outro lado, uma água bem tratada evitaria todas elas.

Para falar sobre o tema, conversamos com quem mais entende do assunto, a marca número 1 em tratamento de água de piscinas no Brasil e no mundo, a HTH, da multinacional Lonza, há mais de 177 anos no mercado. A Lonza é cliente da Opend desde 2015, principalmente na parte de design de embalagens.


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Live marketing, uma comunicação integradíssima

22 de janeiro de 2018 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Antes de tudo, um ano novo maravilhoso para você!

O mercado de comunicação está cada vez mais efêmero e em constante movimento, não é mesmo? Com isso, a forma de como nos comunicamos vem se diversificando e as possibilidades são cada vez mais amplas. Observando essas mudanças e a velocidade em que a comunicação se transforma, a Opend traz para 2018 mais uma nova área de negócios, o live marketing.

A partir de agora, toda a sua comunicação on e off-line pode estar centralizada em uma única agência, aquela mesma que você já confia e sabe que trará soluções personalizadas para o seu negócio.

O live markekting é a disciplina que abrange todas as ações no qual o consumidor está numa relação direta com o produto, serviço ou marca, provocando experiências que os aproxime, gerando venda ou valor.

Impactar pessoas gerando experiências com a marca, o produto e seus consumidores, essa é a grande proposta do live marketing. Ou seja, é a promoção de atividades que gerem a interlocução viva entre pessoas e marcas, provocando a compreensão de marcas e produtos.

Dentre as atividades que o live marketing oferece estão:  

  • Eventos
  • Feiras
  • Trade marketing
  • Convenções de vendas
  • Programas de incentivo
  • Programas de relacionamento
  • Materiais e ações promocionais em PDV
  • Ações BTL – Below the line – que envolve todo tipo de interatividade em comunicação.

O portal Infonauta traz uma boa definição sobre BTL. Veja!

https://infonauta.com.br/estrategias-de-marketing/265/below-the-line/

Quem veio para orquestrar a área de live marketing

Paula Aguilera irá gerenciar a nova área de Live Marketing na Opend

 

A responsável pela área será a Paula Aguilera, profissional com 18 anos de experiência em agências de propaganda e publicidade, promoção e eventos, que já atendeu diversos clientes (nacionais e multinacionais) em todas as áreas da comunicação, mas com um imenso prazer em trabalhar com eventos e live marketing, segundo a própria Paula.

 

 

“Nos conectamos com a Paula através de uma parceira de negócios, que esta a frente de uma grande empresa do setor de alimentos. A Paula é daquelas que da a cara para bater e tem muita vontade de fazer e acontecer, ela é gente como a gente, daquelas que farejamos de longe. Para a Opend será uma oportunidade e tanto de trocar experiências com essa profissional tão competente. Só temos a agradecer e seguir com vontade”, destaca Ivan Alatxeve, diretor de relacionamento da Opend.

No entanto, a nova área será composta por um time multidisciplinar e reunirá a expertise de profissionais que já estão conosco, inclusive envolvendo também a área de marketing digital, que implantamos em 2017.

Se quiser saber mais sobre o novo negócio, fale conosco através do e-mail: opend@opend.com.br e ou pelo telefone: (11) 3232-1718.

Será um prazer tomar um café e te ver logo no início de 2018!

Vamos pra cima! Feliz ano novo!

Adeus ano velho! Feliz ano novo!

18 de dezembro de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Um 2018 cheio de esperança, oportunidades e novidades

Mais um ano de peso foi para conta, e num Brasil descrente em que os percalços da política econômica retraíram investimentos e seguraram o pé de empresas e empresários, nos mantivemos erguidos e com a certeza de ter dado o melhor de nós.

Isso só foi possível, graças às pessoas que estiveram ao nosso lado e que certamente ainda estarão nos próximos anos. Só temos a agradecer por esses laços que criamos e recebemos.

E nesse contexto de instabilidades, muitas empresas pequenas e medias como a nossa, tiveram que se reinventar, estudar os novos meios de comunicação, planejar e buscar oportunidades para se adequarem as necessidades de um mercado inconstante e em mutação.

Portanto, é preciso acompanhar a tecnologia e o movimento da comunicação digital e por isso a Opend entrará em 2018 com muitas novidades, sem deixar aquele velho e bom formato de agência de design que você já conhece e confia.

O já veio e o que vem por ai!

Em 2017, além de fortalecer a nossa expertise com design de embalagem, sobretudo para a indústria e varejo de alimentos, implantamos a área de marketing digital na agência, com foco principalmente em diagnóstico e planejamento estratégico.

E para 2018, a Opend se prepara para implantar mais uma nova área de atuação, que irá atender aos mercados de live marketing e eventos corporativos. Portanto, conforme informamos no artigo passado, uma nova equipe está sendo preparada.

E assim seguimos, com muitas novidades e vontade de fazer mais e de contribuir! Vamos juntos?

Estaremos em férias coletivas de 22 de dezembro a 08 de janeiro. Aproveite as festividades, período no qual a maioria das empresas param as suas atividades, para descansar da correria do dia a dia e recarregar as suas energias.

Desejamos um excelente Natal e um 2018 maravilhoso!

 

 

 

 

 

 

 

Novos serviços em 2018: live marketing e eventos corporativos

29 de novembro de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Seguindo o dinamismo que o mundo digital requer, a Opend apresenta novos serviços

 Nos últimos anos vinhos muitas agências, mesmo as especializadas em alguns nichos de mercado ou serviços, se transformarem ou morrerem por falta de inovação. O mercado da comunicação caminha veloz e a agência que não se adaptar certamente não sobreviverá.

Sempre ressaltamos sobre a importância de focar em nichos. Porém, uma coisa é trabalhar com nichos, ser especializado em algum ou alguns segmentos de mercado, a outra e ignorar a velocidade da informação digital e não se adequar a ela.

A assessoria de imprensa, por exemplo, é um serviço de comunicação que por muitos anos foi soberano para muitas agências e para os clientes, um modelo de atuação que continua importante, porém foi completamente transformado. A era digital e a sua velocidade foi limando cada vez mais a prioridade por esse serviço, que na maioria das vezes necessita de prazos maiores para apresentar resultados.

Estar em grandes veículos e em veículos de menor circulação, porém segmentado, sempre foi uma estratégia das corporações. No entanto, não que a assessoria de imprensa tenha deixado de ter importância, mas investir em marketing digital: em conteúdos para blogs e redes sociais, abriu o caminho para novos direcionamentos na comunicação, com resultados mais constantes e rápidos.

A soberania dos rankeamentos do Google e os resultados expressivos dos investimentos em Ads, como no Facebook, vem ditando as regras da comunicação para empresas que buscam posicionamento e reconhecimento rápido.

Para acompanhar esse dinamismo, em 2017, a Opend colocou em prática sua nova área de marketing digital, que cuida da operação de ações de comunicação digital, mas principalmente prepara o cliente para atuar nesse mundo, através de um diagnóstico e planejamento estratégico de comunicação.


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Ações pequenas e pontuais, mas nem tanto!

21 de novembro de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Quando o planejamento de marketing leva o seu negócio para muitas possibilidades e ações com resultados diretos e rápidos!

Para todas as campanhas e ações de marketing que dão resultado existe um mínimo de planejamento por trás delas, independente do tamanho da campanha, planejamento é fundamental.

A ODK é uma marcenaria profissional e moderna de Curitiba, que desenvolve e executa projetos tanto para ambientes pessoais quanto para marceneiros e negócios, e apesar de estarmos localizados em São Paulo, o Grupo nos encontrou pois buscavam uma empresa de design de embalagens para dar inicio a nova fase do negócio, o e-commerce.

“Na primeira conversa com a Opend, mesmo focados no e-commerce, entendemos que precisaríamos de um planejamento para as ações da empresa, pois estávamos sem foco e sem direcionamento. Foi quando optamos por fazer um diagnóstico do negócio e um planejamento de marketing completo”, comenta Silvia Kawatani, diretora de marketing do Grupo ODK.

Como o planejamento ajudou imediatamente a ODK

Silvia destaca que uma das coisas mais benéficas e rápidas que o planejamento de marketing trouxe para o negócio foi a oportunidade de enxergar melhor a empresas e com isso desenvolver produtos para nichos preciosos e pouco explorado.


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Yes, nos somos barbudos e garbosos!

13 de novembro de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Um privilégio desenvolver produtos para o mercado de beleza masculina, que esta em franca expansão! Melhor ainda e ver esses homens garbosos, cheios de atitudes e colocando literalmente suas barbas de fora!

E por que tantos homens da noite para o dia resolveram ter barbas? Dormiram e acordaram barbudos? Provavelmente não, essa é uma tendência que vai além de fronteiras brasileiras e chega fresquinha do mundo dos influencers digitais, ditando moda e enchendo os barbudos de atitude.

Muitos dizem que ter barba é moda, outros afirmam que é estilo de vida. Mas vai muito além do modismo, barbudos de verdade estão se achando mais bonitos, estilosos, charmosos e isso não tende a acabar.

Junto com as tendências e influencias vem o fato de que o mercado esta mais preparado para atender as necessidades de quem quer ter uma barba grande, que está vinculado a uma demanda de cuidados especiais.

Se antigamente muitos homens não deixavam a barba crescer pela falta de opções de produtos para os cuidados, com o “boom “das barbearias e produtos de qualidade no mercado, o número de barbudos tende a crescer cada vez mais.

Então vamos lá…. tem muito assunto sobre o mundo dos beardeds! Mas o nosso foco é no branding!

A concepção de branding desenvolvido pela Opend

Há poucos meses desenvolvemos a concepção de marca Garboso e seus produtos, uma delicia de job que nos trouxe muitas alegrias em fazer parte, não somente pelo fato do segmento de barbearias estar em franca expansão e oferecer muitas oportunidades, mas o nosso “Boss” é um barbudo de carteirinha e incorporou definitivamente o “Bearded Man”, o que contribuiu para o projeto.

Bruno Tomaz, idealizador da Garboso!

Se em uma das frentes do projeto estava o nosso boss barbudo, do outro lado estava idealizador do Garboso, Bruno Tomaz, que já usa barba há alguns anos e sempre gostou de deixar a sua barba em ordem (segundo ele) e hidratada, mesmo antes da febre dos barbudos.

“Sempre usei produtos para barba de muitas marcas, mas nunca achei uma que me atendesse 100%. Portanto, resolvi criar a minha própria marca, em um momento que me encontrava desempregado e próximo a ter um filho. Vi que aquela era de arriscar, de fazer algo que eu gostasse e que desejava há anos”, comenta Bruno.

Foi um encontro perfeito, dois barbudos liderando o projeto de um produto com característica handmade e a Opend com o seu formato de design sobre medida, o que contribuiu muito para o resultado da marca.

Bruno descreve que o grande diferencial da Garboso é exatamente o fato de ser handmade, algo muito valorizado hoje pelos clientes deles, pois difere da maioria do que existe no mercado.

“Ser 100% natural e ter uma identidade original sempre foi a grande aposta do negócio e quando recebemos as primeiras amostras de design, foi paixão à primeira vista. Uma marca original, robusta, elegante e garbosa… rsrs. Exatamente como imaginávamos, tínhamos então, um produto de qualidade e marca incrível. O que nos deu uma força absurda para nos posicionarmos no mercado e avançar com o comercial”, enfatiza Bruno!

“Desde a criação da marca, até o público alvo, a OpenD foi incrível e inovadora. Não é só colocar um produto novo no mercado, mesmo que com a “cara ótima”, é preciso ter um plano de atuação todo desenhado, saber onde quer chegar e para quem oferecer o produto, fez toda a diferença para o sucesso que estou alcançando com a marca. Acredito que sem a OpenD, o caminho seria muito mais longo e inserto”, afirma o idealizador da Garboso.

Ele ainda acrescenta sobre a concepção da marca como um diferencial do negócio. “Todos adoram o macaquinho e o nome que, diferente das outras marcas, não é um “barba x”, “barba y” ou um “barber alguma coisa”. O visual do produto é completamente original e isso agrega demais ao produto final”.

A Garboso iniciou suas atividades comerciais no mês de julho, de 2017, e já se encontram posicionados em barbearias de renome, que inclusive, vendem produtos das mais conhecidas marcas do mercado.

O mercado de beleza masculina segue aquecido, para saber mais sobre essas tendências veja o excelente artigo da Apas – Associação Paulista de Supermercados.

A Opend é especialista em concepção e criação de branding, fazemos ainda, todo o diagnostico e planejamento do seu negócio ou produto. Vamos falar mais? opend@opend.com.br ou através do (11) 3232-1718

Diagnóstico e planejamento de marketing: o marco zero da boa comunicação

6 de novembro de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Para dar continuidade à nossa história de parceria com o Instituto Santo Pet abordamos um tema bem oportuno para quem precisa de estruturar a comunicação da sua empresa ou do seu negócio.

Como mostrado no artigo anterior, o Instituto Santo Pet foi criado pela apaixonada por cachorros, a Luanna Rizzo, em 2012, quando um grupo de amigos começou a prestar serviços voluntários a abrigos de animais de forma bem informal, até ganharem força e sentirem a necessidade de uma estrutura mais produtiva e responsável para o negócio.

Como o instituto vive a base de doações, ações de marketing e comunicação são muito bem-vindas, além de necessárias para manter o tratamento a todos os animais resgatados. Portanto, o artigo fala sobre a estrutura do trabalho de comunicação, que realizamos em conjunto com o Instituto. Um projeto no qual temos muito orgulho de fazer parte.

Sobre o trabalho de diagnóstico e planejamento estratégico, desenvolvido com o Instituto 

Nosso relacionamento com o Santo Pet existe desde de que a ONG foi fundada, desenvolvemos toda a identidade visual, site, entre outros, para o instituto. No entanto, em 2016, vindo em contrapartida com a nova área de negócios da Opend: planejamento estratégico de comunicação digital, fechamos novamente uma parceria para ajudá-los na estruturação de toda a sua comunicação, em geral.

Segundo, Luanna Rizzo, idealizadora do Instituto, aprender a comunicar claramente ao seu publico é um desafio.

“Adquirir um engajamento positivo dos seguidores também. A linguagem, postura nas redes sociais, forma de expressar um conteúdo, tudo isso tem que ser aprendido, e é diferente, para cada modelo de negócio”.


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Lançamento do calendário 2018 do Santo Pet, nos apoiamos essa causa

18 de outubro de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Em prol de uma grande causa resolvemos escrever um artigo diferente, o Instituto Santo Pet irá lançar, no dia 21 de outubro, o seu calendário anual, criado com o objetivo de arrecadar fundos para custear os animais sob a responsabilidade do Instituto, que vive de doações e principalmente da boa vontade dos seus membros.

O Santo Pet é um cliente da Opend tanto na parte de design quanto em planejamento estratégico, “mas não é só por isso que apoiamos a causa, a idealizadora do projeto, Luanna Rizzo, é uma grande amiga e uma pessoa extraordinária. Acompanhamos todos os seus desejos e dramas com relação ao instituto e a cada ano que passa cresce a nossa admiração e respeito por ela”, enfatiza Ivan Alatxeve, diretor de relacionamento da Opend.

Para quem ainda não conhece o Santo Pet, o início de tudo foi em 2012 quando um grupo de amigos começou a prestar serviços voluntários a abrigos de animais. “Nessa época era tudo muito informal e com o passar dos anos o trabalho foi crescendo, mais pessoas foram juntando forças e então resolvemos que seria mais produtivo e responsável ter um cnpj. Passamos então, a comprar ração em distribuidores e conseguimos um local para tratar e hospedar os animais resgatados”, afirma Luanna Rizzo, idealizadora do Instituto.

O trabalho do Santo Pet hoje é voltado para resgate de animais em situação de maus tratos ou de abandono. O Instituto ainda auxilia a abrigos que precisem de apoio com alimentação, vacinação e remédios, desde que possam doar os animais aos mesmos, contribuindo com a diminuição de animais no local.

“Temos sob nossa responsabilidade 20 animais prontos para novas famílias (castrados e vacinados). Para manutenção do nosso trabalho, precisamos de cerca de 1.500 kg de ração por mês. Além disso, temos um investimento mensal de R$ 10 mil reais em estadia, clínica veterinária, e medicamentos para nossos “santinhos”, esclarece Luanna.

Como a ONG vive de doações, o calendário é uma das ações anuais realizada para arrecadar fundos para custear os animais sob a responsabilidade do Instituto, principalmente durante os meses de dezembro e janeiro, pois nesse período as doações caem muito, e o Santo Pet ainda precisa de ajuda.

O calendário é produzido a partir de 12 histórias reais de famílias que adotaram no Sto Pet. Uma grande característica da ação é mostrar como ficou a vida da família e do pet adotado, a fim de que mais pessoas se inspirem e adotem também.

O projeto envolve toda uma produção e conta com equipe de marketing, fotógrafos profissionais, jornalistas e o apoio de vários voluntários, que ajudam no processo.

Da uma passadinha por lá, compre o calendário e ajude a esta causa seria.

Mais informações no site do Instituto Santo Pet

SERVIÇO

Lançamento do calendário 2018 – Instituto Santo Pet
Local: Urban Guest São Paulo – Rua Lisboa, 493
Horário: das 12 às 19 horas

 

 

 

 

O briefing nosso de cada dia! 7 dicas básicas de com fazer

21 de setembro de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Todos os dias na agência nos deparamos com problemas de entendimento entre qual a necessidade do cliente e o que realmente devemos fazer. Isso acontece, na maioria das vezes, por falta de entrega, por parte do cliente, de um briefing detalhado e preciso antes de iniciar um projeto.

A falta do briefing pode comprometer a entrega e até mesmo a qualidade do material.

Portanto, perder algumas horas com um briefing pode ajudar e muito no momento da entrega do que foi solicitado.  Além disso, ele garante que você irá receber o material mais dentro do que precisava, no prazo certo, com menos refações e mais assertividade como um todo.

  • Clareza nas informações é sinônimo de eficiência, de ambos os lados. Nunca se esqueça disso!

Contudo, não entregar um briefing correto, ou nem entregar um briefing passou a ser comum por parte de profissionais de marketing de algumas empresas. Estão pulando etapas importantíssimas na garantia do rendimento do trabalho, e agindo dessa forma, eles esquecem de algumas das regras básicas a cerca da profissão que escolheram para seguir.

Imagine se um profissional de design esquecesse ou não soubesse como, por exemplo, vetorizar uma logo? Estamos falando de tarefas básicas na rotina de um profissional de design, da mesma forma que o briefing é fundamental para quem trabalho na área de marketing.


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“Quem vê embalagem, vê coração”

14 de setembro de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Ao contrário do ditado popular “quem vê cara não vê coração”, presumindo que a aparência física não diz nada, ou quase nada, a respeito do caráter e da bondade de uma pessoa, já a embalagem de um produto diz muito, ou quase tudo, sobre ele.

Quando a embalagem assume a sua forma ela vai além do produto, em um espaço muito pequeno é preciso caber coisas importantes demais. Não da para errar!

E como fazer com que caiba tudo dentro de uma caixinha? A arte de criar embalagem, tem muito a ver com técnica, mas tem mais ainda a ver com o entendimento sobre o negócio. E para isso não existe faculdade que ensine, olhar no olho do cliente, entender sobre os seus sonhos, anseios, desejos e necessidades vai muito além de técnica.

O consumidor quer e precisa entender rapidamente se o produto no qual ele está investindo o seu dinheiro, vale a pena. E é a embalagem quem vai dar a primeira impressão, ela é a porta de entrada para que o seu produto não seja “mais um na multidão”.

Ocorre que, neste processo, muitas empresas e marcas acabam, mesmo que involuntariamente, entrando na onda do “mais do mesmo”. Partem de princípios e técnicas já existentes entre aquele tipo de bem de consumo, mudando apenas uma coisa aqui, outra ali, mas não pensando (e repensando) o eixo central deste processo: a identidade visual, a peculiaridade daquele produto, aquilo que ele tem que os outros não têm, destacando o seu diferencial.

Qual o resultado para esse tipo de embalagem entregue pelo mercado?

Gôndolas e mais gôndolas de supermercados com produtos, mesmo de marcas diferentes, com a mesma cara, reproduzindo conceitos parecidos e, na grande maioria das vezes, pouco criativos. Isso serve para limita à vontade / necessidade de mudança do consumidor.

É exatamente por isso que na criação de embalagens é fundamental conhecer o mercado em potencial para o seu produto.

“Trata-se de desvendar o ser humano no seu papel de consumidor para aquele determinado bem, entender como ele se comporta, o que pensa e quais critérios utiliza para escolher “você” ou o “seu concorrente”. Este é o ponto chave para o desenvolvimento de embalagens”, destaca Fabiana Batista, diretora de arte da Opend.

Linha de embalagens desenvolvidas pela Opend, para o mercado de Home Care

Partindo desse pressuposto, e tendo esse cenário de fundo para pensar, planejar e desenvolver um conceito de embalagem, é que a etapa da criação terá muito mais segurança para agir e confiança no sucesso de vendas.

Não tenha dúvidas: todo esse processo só é possível e só encontrará êxito se houver muito estudo, trabalho sério e comprometimento da equipe para qual você confiar a criação da embalagem que você precisa.

Alguns passos fundamentais, que devem brifar um projeto de design de embalagem:

  • Qual é a mensagem central que a embalagem deve transmitir?
  • Qual o perfil de consumir se quer atingir?
  • Para quais canais de comunicação será destinada a embalagem?
  • Qual a linha de comunicação será empregada?
  • Qual é o apelo utilizado?

Estes são apenas alguns dos vários critérios que precisam ser levados em consideração quando se tem em mãos um processo delicado e que envolve o trabalho e o tempo de uma equipe inteira que você investiu para manter o seu produto no mercado.

Não dá para nadar e morrer na praia. Não dá para investir anos de trabalho suado e tudo a perder com uma embalagem mal arquitetada e principalmente, que não leva em consideração o comportamento do potencial consumidor.

Com as inúmeras possibilidades de campos de pesquisa, com uma criação engajada e com gente trabalhando muito para mostrar ao seu consumidor a qualidade do seu produto, a venda virá no detalhe, naquilo que ninguém enxergou, no ponto convergente entre o que o consumidor precisa e o que você pode oferecer.

A Opend é especialista em criação de embalagens, não somente pelo fato de trabalhar com isso há mais de 8 anos, desenvolvemos um jeito mais “humano” e mais pessoal de tratar do projeto do cliente. Não tem como descrever, olhamos no olho, atendemos clientes que cabem nas horas do nosso dia a dia e mantemos uma equipe especializada para atender cada cliente.

Se é disso que você precisa, conte com a gente. Marque um bate papo com um de nossos estrategistas, com gente que entende que você não pode perder tempo e precisa de uma equipe que valorize, de verdade, o seu produto.

Garantimos a você muito estudo e trabalho sério para oferecer o que há de melhor em design de embalagens.

Leia ainda esse nosso outro artigo sobre design de embalagem, tem ainda mais informações e esclarecimentos

 

 

 

Marketing digital: se ainda não usa é melhor dar logo o start

5 de setembro de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Jogo de tabuleiro. Daqueles que indicam “COMECE POR AQUI”, ou “INÍCIO”, e cujo desempenho do jogador se dá no avanço de “casas” de acordo com os números sorteados. Cada partida é diferente, mas no final sabe-se exatamente aonde quer chegar.

É mais ou menos assim que funciona no marketing de conteúdo, como num jogo de rodadas independentes, mas que tem um objetivo comum: chegar no público ideal e convencê-lo de que ele precisa daquilo que você tem a oferecer.

Ocorre que, neste caso, não há uma plaquinha “comece por aqui” de maneira exata, certeira e imutável. E é aí que está o maior e melhor desafio de uma equipe que se compromete a criar um plano de ação para o seu negócio: é preciso planejar o SEU jogo.

Esses são os 3 primeiros passos que você precisa saber antes de colocar em prática qualquer ação de marketing digital:

1 – Diagnóstico:

Da mesma maneira que não se pode começar a tratar um doente sem diagnóstico correto, não se pode iniciar um plano de marketing sem saber o diagnóstico do negócio: o que o cliente tem em mãos, quais as características fundamentais do seu produto ou ideia, no que ele se diferencia dos outros, qual o estado da sua concorrência e qual o melhor caminho a se seguir.


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O papel das celebridades na divulgação e fixação da marca

31 de agosto de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

No ultimo artigo sobre a serie com o Rei do Mate vamos falar de uma super e certeira jogada de marketing. Sim, a rede é muito boa nisso, um verdadeiro exemplo a ser estudado e seguido. Confere ai!

O sonho de toda rede é poder contar com artistas de peso na sua comunicação, seja para promover a marca institucionalmente ou de um produto.

O Rei do Mate usa essa estratégia há muitos anos, o interessante é que sempre conseguiu evoluir as negociações com artistas que tem expressão de carinho pelo consumidor brasileiro e grande conexão com a marca.

Antes mesmo da moda de influenciadores digitais, que atualmente usa personalidades “celebridades ou não”, mas que influenciam de alguma forma o seu público, o RM já usava esse meio de divulgação e aproximação com seus os clientes.

Separamos um artigo da ADNews, que contextualiza de forma esclarecedora sobre o papel das celebridades no posicionamento de marcas.

O Rei do mate sempre usou esse recurso de uma forma muito próxima com os artistas contratados, uma relação não só comercial, mas de absoluto carinho por todos que participam das campanhas. Isso parece criar uma identidade maior ainda entre o público e a rede.

A participação da agência na concepção das campanhas com personalidades

Vamos citar a campanha realizada pelo Rei do Mate com o Carlos Moreno, o Carlinhos, personalidade que ficou conhecida graças ao tremendo sucesso como garoto propaganda da Bombril.

“A ideia do projeto com o Carlinhos extrapolou o âmbito da licença apenas com o Artista, tivemos que negociar, na época, com a Bombril, pois a ideia do Rei do Mate era utilizar a famosa campanha que atribuiu ao Bombril 1001 utilidades. No caso da rede a campanha atribuída a ele foi a de 1001 Delicias”, comenta Ivan Alatxeve, diretor de relacionamento da Opend.

Campanha do Rei do Mate com o Carlinhos.

“Felizmente a Bombril recebeu o pedido de braços abertos e conseguimos a concessão para que pudéssemos emplacar a campanha, o Carlinho Moreno entrou de cabeça no universo do Rei do Mate e o projeto foi um grande sucesso”, destaca.

O Carlinhos foi o ícone para o cardápio do Rei do Mate, para fortalecer ainda mais a diversidade de produtos e delicias que a rede oferece aos clientes nos PDV,s.

Além da campanha 1001 delicias, no mesmo período aproveitamos a pluralidade do Carlinhos e fizemos uma brincadeira com a Narcisa e o Carlinhos para o fortalecimento do Açai na rede. Mais um sucesso de campanha!

A Opend é a agência que atende o Rei do Mate e também participou do processo de negociações com a Bombril e Carlos Moreno, além do desenvolvimento criativo da maioria destes materiais.

Se quiser saber mais sobre campanhas de marketing para varejo, fale conosco! 

E para conhecer um pouco mais dessa história entre a agência e o Rei do Mate leia esse artigo.

A evolução nos pontos de venda e o papel da agência de comunicação

22 de agosto de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

O conceito de PDV no Brasil vem sendo modificado. Nos últimos anos, a maioria das redes de varejo, principalmente de alimentos, tem passado por um processo de retrofit, termo empregado para se referir à modernização de algum material ou negócio já considerado ultrapassado ou, ainda, à reorganização na aplicação de materiais em geral.

Para contextualizar, tomemos como exemplo o Rei do Mate, cliente da Opend há mais de 6 anos, que passou pelo processo de organização e de evolução dos PDVs em toda a rede. Sempre foi estratégia da marca utilizar quadros de produtos dentro das lojas como principal meio de comunicação interna.

Embora essa forma de comunicação continue até hoje, há pouco tempo foi feita uma reorganização interna, que resultou na combinação de medidas de quadros que fossem complementares.

Alguns novos formatos desses quadros foram estratégicos não somente para melhor ocupação do espaço interno, mas também pela visibilidade e pela economia de escala com o fornecedor de impressão do material final.

Exemplificando: os quadros horizontais ganharam medidas de 1,20 x 60, e os verticais, de 60 x 1,20, com a intenção de serem combinados lado a lado. Existem ainda os quadros 45 x 60, que completam o ambiente e geram noção de organização.

Com as novas definições, as lojas chegaram a um modelo de organização muito apropriado para o espaço interno de que dispõem, contribuindo, inclusive, para a uniformização das lojas.

Como uma agência de design pode ajudar?

A Opend auxiliou o Rei do Mate na definição do padrão de identidade visual dos quadros. O desafio da agência era o de melhorar a comunicação, aumentando a visibilidade da informação no PDV, sem alterar muito as medidas.

Segundo Ivan Alatxeve, diretor de relacionamento da agência, na comunicação interna das lojas da rede, cada quadro representa uma família de produtos.

“Para manter essa métrica, a solução criada foi a de aplicar uma faixa inferior que permitisse a descrição dos produtos sempre no mesmo padrão e local, para que o cliente identificasse mais facilmente o produto que deseja, além de o planograma dos quadros ter ficado mais limpo e objetivo”, destaca Ivan.

Veja alguns exemplos:

Ainda que essas reformas tenham surtido resultado, a informação no PDV deve acompanhar o dinamismo da comunicação e, atualmente, muitas lojas estão evoluindo para painéis digitais exatamente por conta da dinâmica e da aplicabilidade.

A Opend participa do processo criativo da maioria desses materiais de PDV para o Rei do Mate. Se quiser saber mais sobre comunicação nos pontos de venda, fale conosco.

No último artigo sobre a série com o Rei do Mate, mostramos mais alguns materiais que desenvolvemos e que fazem muito sucesso na rede. Clique aqui para vê-los.

Até a próxima semana!

 

 

 

 

 

Pão de queijo: o menino dos olhos do Rei

14 de agosto de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Embalagens criativas, produto de qualidade e marca forte = explosão de vendas

Quem disse que São Paulo não é a capital do pão de queijo? Bem, pelo menos não é o que diz as vendas mensais do rei das franquias do Brasil, o Rei do Mate.

O copão de pão de queijo, produto lançado há alguns anos é atualmente um dos itens mais vendidos na rede, mensalmente são mais de 8 milhões de pães de queijo dentro dos copões! É pãozinho de queijo que não acaba mais!

Esse case de sucesso do Rei do Mate inclui-se na serie de artigo que iremos publicar contado a história da Opend com o nosso cliente mais antigo, que temos o maior orgulho em fazer parte.

E qual o segredo de tanta aceitação para um produto, de certa forma comum? Certamente não é somente pela qualidade dele, que por sinal é uma delicia, mas tem todo um contexto de marketing envolvido. Porém, o pondo mais interessante dessa história vai muito além de esforços de marketing, tem muito a ver com: persistência.

Antônio Carlos, diretor de marketing do Rei do Mate contou que para o copão emplacar foi preciso de muita persistência. “Chegar a uma criação ideal para o produto não foi o nosso maior gargalo, difícil mesmo foi fazer com que o produto caísse no gosto do cliente. Foi preciso de muita persistência para não desistir”.

Uma aposta contemporânea e visionaria

Toda marca busca uma referência para o seu negócio, e o Rei do Mate, que já se diferenciava pela maneira nova de servir mate, criou um novo ícone para inovar também no modo de servir pão de queijo. A rede foi a primeira no Brasil e no mundo a vender mini pães de queijo em copos, primeiramente com 12 unidades e em seguida com 18.

“Para que esta dinâmica seja sempre crescente e tenha sucesso, é muito importante que a identidade visual dos copos seja sempre atualizada, para criar este dinamismo na família de Pão de Queijo. E esta foi a nossa grande contribuição”, destaca Ivan, diretor de atendimento da Opend.

A ideia do copão foi uma combinação perfeita entre sabor, identificação com a marca e atualidade. Artistas licenciados pela marca e ícones do momento compõem o formato dos copos, que podem ser levados para casa por um preço que o consumidor não percebe o valor do copo, em média de 15 reais para o copão com 18 unidades, podendo variar de preço em cada unidade.

Veja nesse vídeo como a rede utiliza personagens licenciados em suas campanhas.

Esses copos com personagens licenciados são criados periodicamente, incluindo personagens de peso como o Garfield, Tom e Jerry, Romero Britto, Gustavo Rosa, entre outros.

Alguns copos foram criados para colecionar, como os temáticos que a rede lançou com imagens do Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, e ainda as experiências com os copos em 3D. O que acaba instigando o consumidor a consumir mais pães de queijos para aumentar a sua coleção de copos.

Copão com arte tradicional e essa é mantida como base.

Se quiser saber mais como foi esse processo criativo, fale conosco.

E para conhecer um pouco mais dessa história entre a agência e o Rei do Mate leia o nosso ultimo artigo.

Boa leitura e até a próxima semana!

10 ações de Marketing Digital para seu ecommerce vender mais no Dia dos Pais

8 de agosto de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

O portal Resultados Digitais selecionou algumas ideias super bacanas para inspirar você na hora de criar sua estratégia de Marketing Digital para o Dia dos Pais

Dia dos Pais, Dia das Mães ou Dia dos Namorados: qual data você acredita que teve maior faturamento em ecommerces no ano passado?

Apesar do lucro crescer anualmente para todas essas datas, um dos resultados é surpreendente: o Dia dos Pais deixou de ser uma data secundária de faturamento para ecommerce e ultrapassou duas celebrações que foram consideradas os grandes picos de vendas do varejo por muitos anos.

Segundo dados da empresa Ebit, que realiza pesquisas sobre hábitos e tendências do comércio eletrônico no Brasil, em 2016 o faturamento dos ecommerces na época do Dia dos Pais foi de R$ 1,76 bilhão — 12% a mais em comparação com o ano anterior.

São mais pessoas comprando online, o que também significa um esforço maior das marcas em conquistar a atenção e a preferência do consumidor na web. E, nesse cenário, o Marketing Digital ajuda a criar identificação, a resolver problemas e a elaborar benefícios personalizados para o público.

Para ajudar você na criação de ações de Marketing Digital para seu ecommerce vender mais, selecionamos ideias de conteúdos para diversas fases da jornada de compra:

  1. Blog: 10 dicas de presentes para o Dia dos Pais

Escolher um presente é o primeiro desafio da data. Segundo dados do Google Trends, a busca por “presente dia dos pais” tem seu pico entre a última semana de julho e primeira semana de agosto.

Faça uma seleção com os seus produtos mais vendidos no mesmo período do ano passado, fale sobre seus benefícios e diferenciais e use boas imagens reais do produto.

  1. Blog: Ideias para homenagear seu pai no Dia dos Pais

Nas buscas do Google, vemos um volume de crescimento para “presente criativo” e para “DIY” (do it yourself, ou faça você mesmo) relacionados a presentes.

Aproveite a tendência e crie envolvimento emocional com o leitor dando dicas que podem incluir seu produto, mas que sejam uma experiência inesquecível entre pais e filhos.

Se você vende vinho, por exemplo, pode ser um convite para um piquenique com a família no Dia dos Pais.

  1. Blog: Os melhores presentes de até R$ 100 para o seu pai

O seu cliente pode não saber ainda o que vai comprar, mas geralmente já sabe o orçamento disponível para o presente.

Criar listas de sugestões por faixa de preço pode ser muito interessante para este público.

  1. Guia para download: Os melhores presentes para o Dia dos Pais

Embalado pela temática de Dia dos Pais, você pode criar um material que seja, além de relevante para seu público, mais completo.

Faça uma Landing Page para captar os dados dos clientes em potencial e disponibilize nela o seu conteúdo rico.

É possível, inclusive, sugerir descontos para quem fizer o download. Essa é uma ótima forma de gerar Leads.

  1. Quiz: Qual presente tem o estilo do seu pai?

O quiz é uma opção mais descontraída para aumentar sua base, gerar engajamento com o público e, de quebra, recomendar produtos de sua loja.

Você pode usar uma linguagem mais leve e no resultado sugerir produtos da sua marca ou loja que mais têm a ver com um perfil específico de pai.

  1. Landing Page promocional: Conte a sua melhor lembrança com seu pai e concorra a um kit de produtos

Promoções de vendas são super frequentes nessas datas e servem principalmente para criação ou aumento da lista de emails.

Uma ideia fácil de executar é criar uma Landing Page para realizar um concurso cultural e divulgá-la nas redes sociais.

Melhor ainda se você puder investir em anúncios no Facebook, Instagram e Google AdWords para alcançar mais pessoas.

  1. Email com seleção de produtos: Quer uma seleção de produtos incríveis para presentear no Dia dos Pais?

Para aquecer os clientes que já estão na sua base e já conhecem a sua marca, voltamos à ideia de auxiliar na decisão de compra, criando uma seleção especial de produtos para essa data.

Selecione os melhores produtos e não esqueça de oferecer descontos ou frete grátis.

  1. Email de oferta 2 em 1: Dia dos Pais — descontos especiais para você e para seu pai

Nem todas as empresas têm o perfil completo dos seus clientes para saber quais são ou não são pais.

Sendo assim, como aproveitar a data para ampliar um benefício de desconto com essa temática?

Uma oferta dois em um pode aumentar o ticket da compra, usando o gatilho de “ganhe desconto e aproveite uma só entrega para você e para seu pai”.

 

  1. Email segmentado para pais: Você, que é pai, merece um desconto especial

Caso você saiba quais dos seus clientes são pais, você pode criar uma oferta especial como forma de comemorar a data.

Nesse caso, você ataca o público que não necessariamente iria consumir, mas que pode vir a comprar incentivado pela oferta.

Para saber mais detalhes sobre como fazer, leia o post Segmentação: como gerar melhores resultados enviando menos emails.

  1. Email promocional: Para pais e filhos – desconto exclusivo para pais que também valem para o dia da criança

Segundo o Google Trends, as primeiras buscas por “presente dia dos pais” iniciam perto do Dia das Mães. Então por que não aproveitar a data e criar um vínculo com a recompra?

Se o seu mix de produtos permite, por exemplo, que seja comprado um presente de Dia das Crianças ou Natal na sua loja, uma ideia é criar um desconto exclusivo para essa próxima aquisição.

Gostou das nossas ideias? Tem mais alguma que gostaria de compartilhar com a gente? Deixe-a aqui nos comentários. 🙂

Fonte: Portal Resultados Digitais