Neste verão, saiba como manter a piscina limpa e cristalina

9 de fevereiro de 2018 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Objeto de desejo de crianças e adultos, principalmente no verão, as piscinas são muito cobiçadas neste período do ano. No entanto, mantê-las limpas e com água brilhante não é uma tarefa muito simples, não é mesmo? E sabemos que a água maltratada pode causar muitas doenças, portanto, para que seu momento de lazer não se torne um pesadelo, siga as dicas que preparamos.

Quem tem piscina em casa, no campo, ou no sítio, por exemplo, sabe das dificuldades de “acertar a mão”, principalmente em períodos de muito uso. Sendo assim, usar produtos adequados é extremamente importante. Mas como acertar na higienização? O que usar para manter uma piscina sempre limpa? Qual ou quais as maneiras corretas de uso?

Sabe-se que uma água não tratada pode transmitir doenças sérias, como herpes, hepatite A, otite, micose, candidíase e diversas outras. Por outro lado, uma água bem tratada evitaria todas elas.

Para falar sobre o tema, conversamos com quem mais entende do assunto, a marca número 1 em tratamento de água de piscinas no Brasil e no mundo, a HTH, da multinacional Lonza, há mais de 177 anos no mercado. A Lonza é cliente da Opend desde 2015, principalmente na parte de design de embalagens.


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Adeus ano velho! Feliz ano novo!

18 de dezembro de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Um 2018 cheio de esperança, oportunidades e novidades

Mais um ano de peso foi para conta, e num Brasil descrente em que os percalços da política econômica retraíram investimentos e seguraram o pé de empresas e empresários, nos mantivemos erguidos e com a certeza de ter dado o melhor de nós.

Isso só foi possível, graças às pessoas que estiveram ao nosso lado e que certamente ainda estarão nos próximos anos. Só temos a agradecer por esses laços que criamos e recebemos.

E nesse contexto de instabilidades, muitas empresas pequenas e medias como a nossa, tiveram que se reinventar, estudar os novos meios de comunicação, planejar e buscar oportunidades para se adequarem as necessidades de um mercado inconstante e em mutação.

Portanto, é preciso acompanhar a tecnologia e o movimento da comunicação digital e por isso a Opend entrará em 2018 com muitas novidades, sem deixar aquele velho e bom formato de agência de design que você já conhece e confia.

O já veio e o que vem por ai!

Em 2017, além de fortalecer a nossa expertise com design de embalagem, sobretudo para a indústria e varejo de alimentos, implantamos a área de marketing digital na agência, com foco principalmente em diagnóstico e planejamento estratégico.

E para 2018, a Opend se prepara para implantar mais uma nova área de atuação, que irá atender aos mercados de live marketing e eventos corporativos. Portanto, conforme informamos no artigo passado, uma nova equipe está sendo preparada.

E assim seguimos, com muitas novidades e vontade de fazer mais e de contribuir! Vamos juntos?

Estaremos em férias coletivas de 22 de dezembro a 08 de janeiro. Aproveite as festividades, período no qual a maioria das empresas param as suas atividades, para descansar da correria do dia a dia e recarregar as suas energias.

Desejamos um excelente Natal e um 2018 maravilhoso!

 

 

 

 

 

 

 

O papel das celebridades na divulgação e fixação da marca

31 de agosto de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

No ultimo artigo sobre a serie com o Rei do Mate vamos falar de uma super e certeira jogada de marketing. Sim, a rede é muito boa nisso, um verdadeiro exemplo a ser estudado e seguido. Confere ai!

O sonho de toda rede é poder contar com artistas de peso na sua comunicação, seja para promover a marca institucionalmente ou de um produto.

O Rei do Mate usa essa estratégia há muitos anos, o interessante é que sempre conseguiu evoluir as negociações com artistas que tem expressão de carinho pelo consumidor brasileiro e grande conexão com a marca.

Antes mesmo da moda de influenciadores digitais, que atualmente usa personalidades “celebridades ou não”, mas que influenciam de alguma forma o seu público, o RM já usava esse meio de divulgação e aproximação com seus os clientes.

Separamos um artigo da ADNews, que contextualiza de forma esclarecedora sobre o papel das celebridades no posicionamento de marcas.

O Rei do mate sempre usou esse recurso de uma forma muito próxima com os artistas contratados, uma relação não só comercial, mas de absoluto carinho por todos que participam das campanhas. Isso parece criar uma identidade maior ainda entre o público e a rede.

A participação da agência na concepção das campanhas com personalidades

Vamos citar a campanha realizada pelo Rei do Mate com o Carlos Moreno, o Carlinhos, personalidade que ficou conhecida graças ao tremendo sucesso como garoto propaganda da Bombril.

“A ideia do projeto com o Carlinhos extrapolou o âmbito da licença apenas com o Artista, tivemos que negociar, na época, com a Bombril, pois a ideia do Rei do Mate era utilizar a famosa campanha que atribuiu ao Bombril 1001 utilidades. No caso da rede a campanha atribuída a ele foi a de 1001 Delicias”, comenta Ivan Alatxeve, diretor de relacionamento da Opend.

Campanha do Rei do Mate com o Carlinhos.

“Felizmente a Bombril recebeu o pedido de braços abertos e conseguimos a concessão para que pudéssemos emplacar a campanha, o Carlinho Moreno entrou de cabeça no universo do Rei do Mate e o projeto foi um grande sucesso”, destaca.

O Carlinhos foi o ícone para o cardápio do Rei do Mate, para fortalecer ainda mais a diversidade de produtos e delicias que a rede oferece aos clientes nos PDV,s.

Além da campanha 1001 delicias, no mesmo período aproveitamos a pluralidade do Carlinhos e fizemos uma brincadeira com a Narcisa e o Carlinhos para o fortalecimento do Açai na rede. Mais um sucesso de campanha!

A Opend é a agência que atende o Rei do Mate e também participou do processo de negociações com a Bombril e Carlos Moreno, além do desenvolvimento criativo da maioria destes materiais.

Se quiser saber mais sobre campanhas de marketing para varejo, fale conosco! 

E para conhecer um pouco mais dessa história entre a agência e o Rei do Mate leia esse artigo.

Novas tendências para o mercado de embalagens movimentam o food service

16 de março de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Será que a moda pega?

Para quem não conhece, o food service é um segmento do mercado alimentício caracterizado pelas negociações b2b entre empresas, no qual o produto sai da indústria diretamente para os estabelecimentos como bares, restaurantes, padarias, lanchonetes, entre outros, que irão transformá-los e deixá-los pronto para consumo no local ou até mesmo para levar para casa. Para esse segmento não é muito comum embalagens estilizadas, no entanto, algumas empresas estão apostando em embalagens mais elaboradas.

Segundo o IFB – Instituto Food Service Brasil, o mercado de alimentação fora do lar movimenta mais de R$ 60 bilhões de faturamento ao ano e atualmente empregam mais de 220 mil colaboradores.  Em termos de pontos de venda são mais de 9600 estabelecimentos, e que atendem hoje, cerca de 80 milhões de consumidores por mês.

Como os produtos vão diretamente para cozinhas e ou estoques dos estabelecimentos, não há contato direto da embalagem com o consumidor final, portanto, nunca foi importante ter um visual que estimulasse o consumo. No entanto, existem algumas indústrias que passaram a investir em embalagens estilizadas, como por exemplo, em datas comemorativas. Como é o caso de uma das gigantes do segmento, a Bunge Alimentos, fornecedora de pré-misturas, farinhas, margarinas, óleos, gorduras, entre outros, para uso profissional.

A Predileta é de uma das linhas de margarina da Bunge para uso profissional, e esta é uma embalagem característica para o food service (sem muita ilustração e com chamadas bem diretas).

 

No ano passado a Bunge lançou uma embalagem da margarina Primor para o food service, já com cara de produto para o varejo (consumidor final). Inclusive em 2017 a companhia irá lançar a mesma embalagem em edição comemorativa da festa de São João, com distribuição somente na região nordeste do Brasil.

Isso representa um marco para o segmento de food service, tanto que se fizermos uma linha do tempo desse tipo de embalagem, será possível ver que as ilustrações nunca evoluíram com o passar dos anos. Isso porque o mercado nunca sinalizou uma necessidade de evolução na embalagem, até mesmo por questão de verba, já que as margens de lucro do food são menores do que as do varejo e principalmente pelo fato dessas embalagens não ficarem expostas para o grande público.


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Vícios de linguagem: tão comuns que parecem corretos

9 de fevereiro de 2017 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

 

O Brasil é o país do gerundismo e de tão falado parece que já faz parte da língua pátria. O pior é que todo mundo resolveu colocar tudo no mesmo balaio, porém são elementos distintos e devemos separá-los, mesmo porque o gerúndio é importante para a nossa língua, ele serve para conferir ao verbo uma ideia de continuidade.

Já o tal do gerundismo é um grande e horroroso vício de linguagem, que veio para complicar ainda mais a forma de expressar o gerúndio, que por si já é suficientemente complicado.

Abaixo listamos algumas perolas da nossa escrita, usados constantemente, inclusive, por gente bem grande, como é o caso dos aplicativos com bilhões de seguidores como Spotify, Deezer, Netflix, entre outros.

Novos lançamentos

Essa duplinha de palavras se tornou tão popular, que na maioria das vezes já vêm juntas. Além de completamente mal empregada, já que não existe velho lançamento, logo não pode haver novos lançamentos, elas podem ser facilmente encontradas em marcas com bilhões de seguidores em todo o mundo, como é o caso dos gigantes Spotify e Deezer, aplicativos de streaming música.

DEEZER
SPOTIFY

Maiores informações

Sempre que voo de TAM e outras companhias áreas, após o discurso padrão de primeiros socorros, instruções básicas e aquele conhecido merchant, vêm à famosa e repudiante frase: para maiores informações consulte a aeromoça. Novamente o erro: como não existem menores informações, logo não pode existir maiores informações.


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Opend assina linha de embalagem da Kopenhagen

19 de dezembro de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Novas embalagens trazem padrões minimalistas de papeis de presente com temática de natal

Chegou à época mais iluminada do ano e com ela as delícias e especialidades que só conseguimos saborear nessa data! O período de maior efervescência comercial do país oferece muitas oportunidades de serviços, mesmo em ano de crise.

Na opend, agência de branding [estratégia e design], o natal começou há alguns meses quando fomos convidados pela Kopenhagen para desenvolver a sua nova linha de embalagens de panetones e kits de natal.

Segundo Patricia Sayuri Nagao, marketing da Kopenhagen e Chocolates Brasil Cacau, a opend foi escolhida para realizar este serviço porque o grupo valoriza seus parceiros e prioriza seus fornecedores em oportunidades de campanhas importantes como o Natal.  “A Opend já realizou outros trabalhos para a Kopenhagen com entrega criativa e comprometimento, por isso, sempre que possível, convidamos a agência para novos serviços”, destaca.

Todo o ano a Kopenhagem, uma marca genuinamente brasileira, que existe desde 1928, lança novas embalagens de panetones para celebrar o natal. E dessa vez os apaixonados pela linha terão ainda mais motivos para celebrar, além de novos e irresistíveis sabores as embalagens foram completamente reestilizada.

“A Kopenhagen procura cada vez mais trazer inovação não só em produtos como também nas embalagens, já que o visual tem grande importância na escolha do consumidor, ao comprar um presente. Uma marca com produtos para presentes precisa estar atenta às tendências do mercado e estar se renovando sempre”, explica Patricia.

Ele ainda comenta que dentro do portfólio Sazonal, o Natal é a segunda maior campanha para a Kopenhagen.

Sobre o caminho criativo

Segundo a Fabiana Batista, diretora de criação da opend, a principal inspiração para campanha veio por influência do minimalismo. “Após definido esse caminho eles foram aplicados em imagens que lembram papeis de presente, com temática de natal”.

“Por se tratar de uma marca muito tradicional não tivemos liberdade para mexer tanto na estrutura de informações e diagramação, e os insights vieram da própria kopenhagen. Entretanto, esse ano especificamente, eles decidiram lançar algo fora os símbolos clássicos de natal como as guirlandas, flocos de neve, estrelas, entre outros; e foi ai que achamos o nosso caminho criativo”, destaca Fabiana.

Patricia finaliza comentando que a Kopnhagem ficou muito satisfeita com o resultado do trabalho e o reconhecimento foi percebido inclusive pelos franqueados da marca.

As novas embalagens e os kits de natal já estão disponíveis em todas as lojas da Kopenhagen, em todo Brasil. Corre lá pra ver!

Sobre a opend

A opend é uma agência que faz branding (estratégia e design) sob medida. Uma agência pequena que cria e entrega como os grandes. Um dos pilares da gestão de negócios da opend é o relacionamento duradouro e de atendimento humanizado.

 

 

 

 

Manual de como sobreviver a festa de fim de ano da firma

9 de dezembro de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Que beleza, chegou à festa de fim de ano da firma e é claro que você foi convidado e que deu aquele sorrisão na hora que recebeu o convite, certo? Tem muito “causo” bom dessa comemoração e adoramos rir do mico alheio, mas cuidado pra você não virar a piada.

Preparamos algumas dicas básicas para você não passar em branco, mas não cometer gafes comuns e ser lembrado apenas pela boa interação com a galera.

Marque sua presença, apareça!

Não é legal ficar de fora da festa. Afinal são pessoas que convive o ano todo e por que não celebrar com elas esse momento de descontração. Além de que se a empresa está fazendo uma festa para os funcionários, ela quer que eles compareçam.

Portanto, compareça e se prepare para ficar um pouco mais na festa, uma passadinha só não vai adiantar é preciso fazer parte, interagir e tentar curtir.

Cuidado com o traje

 Tudo bem que é um light day naturamente, eu disse light Day e não Black tié. Mas também você não precisa ir de bermuda de surfista e havaianas pra mostrar o quanto é descolado. Ah e os decotes, eles são perigosos em qualquer ocasião que envolva trabalho e não é na festa da firma que você vai aproveitar pra caprichar nele.

Ou seja, nem social demais e nem a vontade de mais. Regra para a vida e que se aplica muito em festa da empresa, o menos é mais! #ficaadica


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Porque o profissional de criação deve comemorar o dia das crianças?

11 de outubro de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Acreditamos que todo profissional de criação tem um pouco de criança em sua essência! Existe uma razão para isso, a criatividade, por exemplo, faz parte de toda criança, então para criar o design usa um pouco da percepção das crianças. Elizabete Colovatti, uma das designers da Opend, descreveu a situação como se ela voltasse às raízes no momento de criar:

“brincando a mente fica mais leve e conseguimos encontrar caminhos mais criativos”, destaca.

Elizabete relata o porquê de isso acontecer. “Quando crescemos ouvimos tantos nãos, que ficamos com medo de ousar, “criar”. Temos muita pressa e perdemos os detalhes mais simples, como o canto dos pássaros, a beleza das plantas, das flores e perdemos a curiosidades, além de acharmos, que sabemos de tudo”.

“Já a criança não conhece nada, tudo para ela é uma experiência nova e se reconhecermos que não sabemos tudo, a mente fica mais aberta e mais criativa”.


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Outubro rosa: divulgue, compartilhe, vamos pulverizar a informação

5 de outubro de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

O mês de outubro fica ainda mais lindo colorido de rosa, não somente e literalmente pela chegada da primavera, mas pela força da campanha de prevenção contra o câncer de mama. O movimento que enaltece a luta contra o câncer de mama foi criado nos Estados Unidos, nos anos 90 e vem ganhando força mundial a cada ano.

Os dados do câncer de mama no Brasil são alarmantes, segundo o INCA – Instituto Nacional do Câncer, 58 mil novos casos devem surgir em 2016, e quase 15 mil brasileiras morrem anualmente pela doença. No entanto, a chance de cura é de 90% se descoberto a tempo.


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7 filmes para amantes de vinhos e gastronomia para assistir na Netflix

23 de agosto de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Fizemos uma breve seleção de filmes e séries sobre vinhos e gastronomia imperdíveis para assistir na Netflix. Nem sempre nos holofotes, nossas dicas são para quem quer fugir um pouco do trivial e ir além de filmes já conhecidos e muitas vezes replicados em canais abertos e fechados. Um excelente recurso para quem ama vinho e gastronomia e procura algo além do convencional.

Por sermos amantes da sétima arte, gastronomia e de vinhos trouxemos uma seleção exclusiva que vai encantá-lo.


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