Opend assina linha de embalagem da Kopenhagen

19 de dezembro de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Novas embalagens trazem padrões minimalistas de papeis de presente com temática de natal

Chegou à época mais iluminada do ano e com ela as delícias e especialidades que só conseguimos saborear nessa data! O período de maior efervescência comercial do país oferece muitas oportunidades de serviços, mesmo em ano de crise.

Na opend, agência de branding [estratégia e design], o natal começou há alguns meses quando fomos convidados pela Kopenhagen para desenvolver a sua nova linha de embalagens de panetones e kits de natal.

Segundo Patricia Sayuri Nagao, marketing da Kopenhagen e Chocolates Brasil Cacau, a opend foi escolhida para realizar este serviço porque o grupo valoriza seus parceiros e prioriza seus fornecedores em oportunidades de campanhas importantes como o Natal.  “A Opend já realizou outros trabalhos para a Kopenhagen com entrega criativa e comprometimento, por isso, sempre que possível, convidamos a agência para novos serviços”, destaca.

Todo o ano a Kopenhagem, uma marca genuinamente brasileira, que existe desde 1928, lança novas embalagens de panetones para celebrar o natal. E dessa vez os apaixonados pela linha terão ainda mais motivos para celebrar, além de novos e irresistíveis sabores as embalagens foram completamente reestilizada.

“A Kopenhagen procura cada vez mais trazer inovação não só em produtos como também nas embalagens, já que o visual tem grande importância na escolha do consumidor, ao comprar um presente. Uma marca com produtos para presentes precisa estar atenta às tendências do mercado e estar se renovando sempre”, explica Patricia.

Ele ainda comenta que dentro do portfólio Sazonal, o Natal é a segunda maior campanha para a Kopenhagen.

Sobre o caminho criativo

Segundo a Fabiana Batista, diretora de criação da opend, a principal inspiração para campanha veio por influência do minimalismo. “Após definido esse caminho eles foram aplicados em imagens que lembram papeis de presente, com temática de natal”.

“Por se tratar de uma marca muito tradicional não tivemos liberdade para mexer tanto na estrutura de informações e diagramação, e os insights vieram da própria kopenhagen. Entretanto, esse ano especificamente, eles decidiram lançar algo fora os símbolos clássicos de natal como as guirlandas, flocos de neve, estrelas, entre outros; e foi ai que achamos o nosso caminho criativo”, destaca Fabiana.

Patricia finaliza comentando que a Kopnhagem ficou muito satisfeita com o resultado do trabalho e o reconhecimento foi percebido inclusive pelos franqueados da marca.

As novas embalagens e os kits de natal já estão disponíveis em todas as lojas da Kopenhagen, em todo Brasil. Corre lá pra ver!

Sobre a opend

A opend é uma agência que faz branding (estratégia e design) sob medida. Uma agência pequena que cria e entrega como os grandes. Um dos pilares da gestão de negócios da opend é o relacionamento duradouro e de atendimento humanizado.

 

 

 

 

Opend assina linha de embalagem da Kopenhagen

11 de novembro de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Novas embalagens trazem padrões minimalistas de papeis de presente com temática de natal

Então é natal! Sim, a época mais iluminada do ano já chegou e com ela as delícias e especialidades que só conseguimos saborear nessa data! O período de maior efervescência comercial do país oferece muitas oportunidades de serviços, mesmo em ano de crise.

Na opend, agência de branding [estratégia e design], o natal começou há alguns meses quando fomos convidados pela Kopenhagen para desenvolver a sua nova linha de embalagens de panetones e kits de natal.


Leia mais… “Opend assina linha de embalagem da Kopenhagen”

Na era digital não basta trabalhar o produto e a marca é preciso fortalecer a imagem

26 de outubro de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

A opend e a Inbox Comunicação se uniram para oferecer uma estrutura mais completa em marketing digital, para profissionais liberais, pequenas e médias empresas

A Inbox Comunicação, agência de marketing digital, conteúdo e assessoria de imprensa, respeitada no mercado, principalmente no alimentício (food service, varejo e gastronômico), sobre o comando da Jornalista Fernanda Lage, veio para suprir uma necessidade que a opend tinha em atender a demanda interna de clientes em marketing digital.

“O novo negócio não diminui a participação da agência em design, pelo contrário, amplia a nossa capacidade de atendimento completo em comunicação”, Alatxeve.

Na era digital não basta trabalhar o produto e a marca é preciso fortalecer a imagem, pulverizar a informação, ampliar a visibilidade e atrair interessados ao seu negócio de forma orgânica”, explica Ivan Alatxeve, diretor de relacionamento da opend . estratégia e design sob medida para você.

A Inbox Comunicação já atendia a opend . estratégia e design na parte de marketing digital. “Foram muitos meses de namoro com a Inbox, testamos os métodos de estratégia e planejamento, aplicando ao nosso próprio negócio. Partimos então para a operação com conteúdo especializado e inbound marketing no geral, tudo direcionado, centralizado ao site da opend. Os resultados foram surpreendentes e nos sentimos seguros para oficializar a nossa união e oferecer o formato de negócio aos nossos clientes”, completa Alatxeve.

“Um dos motivos pelo qual nos levou a aceitar a proposta da opend foi o jeito de trabalhar e atender da agência, como nós, a agência prioriza o relacionamento humanizado e a entrega. Sem dúvidas, demos um grande passo ao unirmos as nossas forças”, destaca Fernanda Lage, ex-diretora de atendimento da Inbox e atual diretora de planejamento e atendimento da opend.

Em apenas um mês de operação conjunta, o novo negócio em marketing digital já está operando em cinco novas empresas, de setores como o de beleza e estética, tecnologia e alimentos, além de profissionais liberais como médico e nutricionista.

“Existe ainda muitas propostas, que surgiram de dentro para fora da empresa, graças ao respaldo da opend junto aos seus clientes”, acrescenta e finaliza Fernanda Lage.

Quem quiser saber mais ou necessitar de marketing digital com resultados, procure a opend . estratégia e design sob medida para você.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Porque o profissional de criação deve comemorar o dia das crianças?

11 de outubro de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Acreditamos que todo profissional de criação tem um pouco de criança em sua essência! Existe uma razão para isso, a criatividade, por exemplo, faz parte de toda criança, então para criar o design usa um pouco da percepção das crianças. Elizabete Colovatti, uma das designers da Opend, descreveu a situação como se ela voltasse às raízes no momento de criar:

“brincando a mente fica mais leve e conseguimos encontrar caminhos mais criativos”, destaca.

Elizabete relata o porquê de isso acontecer. “Quando crescemos ouvimos tantos nãos, que ficamos com medo de ousar, “criar”. Temos muita pressa e perdemos os detalhes mais simples, como o canto dos pássaros, a beleza das plantas, das flores e perdemos a curiosidades, além de acharmos, que sabemos de tudo”.

“Já a criança não conhece nada, tudo para ela é uma experiência nova e se reconhecermos que não sabemos tudo, a mente fica mais aberta e mais criativa”.


Leia mais… “Porque o profissional de criação deve comemorar o dia das crianças?”

7 filmes que todo criativo deve assistir na Netflix

22 de setembro de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Se você também é amante da sétima arte e usa a criatividade como meio de trabalho no dia a dia, não deixe de conferir essas super dicas de filmes para mentes criativas, selecionados pela Designerd.

Alguns deles como Amélie Poulain, A Invenção de Hugo Cabret e Walt Antes do Mickey são verdadeiros clássicos de criatividade e originalidade.

Aproveitamos para falar sobre a nossa admiração pelo blog Designerd, eles sempre apresentam conteúdos interessantíssimos para profissionais da área de design e web design. E se você ainda conhece o projeto deles entra lá e confere, tem muito conteúdo imperdível.


Leia mais… “7 filmes que todo criativo deve assistir na Netflix”

O poder do Storytelling no novo marketing e na publicidade

20 de setembro de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

A forma de contar uma história nunca foi à mesma depois de conhecermos os métodos do Storytelling. Mas que troço é esse com nome tão bonito? Como subtrair o máximo desse recurso? E qual o poder dele na publicidade?

Vamos começar do inicio, conceituando o Storytelling. Sempre pareceu simples contar uma história, não é mesmo? Basta fazer a coisa certa, definir e descrever cada uma das partes com começo, meio e fim. No entanto, após um tempo esses recursos ganharam meios mais delineados e que podem levar uma história/estória bem mais longe, além de ganhar pela ilustração, narrativa e no próprio jeito de contar.

Esse jeito diferente de contar uma história chegou como um excelente recurso para a publicidade, principalmente porque pode ajudar aos clientes a vender mais contando histórias. Além disso, conceituar empresas, deixou de ser tão maçante quanto eram os vídeos institucionais e se transformou numa ferramenta preciosa para estimular o interesse das pessoas na sua empresa e no seu negócio.


Leia mais… “O poder do Storytelling no novo marketing e na publicidade”

A soberania e visibilidade da marca olímpica

2 de agosto de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!
A história por trás da marca completamente exclusiva, criada por designers brasileiros

A menos de uma semana dos Jogos Olímpicos do Rio vamos conhecer um pouco mais da identidade visual escolhida para ilustrar e caracterizar a festa, marca que ficará para todo o sempre na história do mundo esportivo. A diversidade e energia contagiante dos brasileiros foram as principais fontes de inspiração para a marca, além da natureza exuberante que cerca o Rio de Janeiro. Tudo pensado não somente nas cores e imagem dos famosos arcos olímpicos, mas numa marca que fosse a cara do Rio, do Brasil e toda a nossa miscigenação.

Para criar a marca mais vista e desejada do mundo foram reunidas mais de 139 agências em torno do mesmo sonho e a Tátil Design de Ideias foi a escolhida para a tão grandiosa missão. Segundo a agência, mais de 100 pessoas participaram do processo, entre estrategistas, designers e redatores, com as melhores referências sendo trocadas e trabalhadas de forma coletiva. Entre um longo processo criativo e pesquisa, e muita troca de conhecimento e experiência, um vídeo divulgado pela Tátil mostra que a marca escolhida foi a mais transformada coletivamente.


Leia mais… “A soberania e visibilidade da marca olímpica”

Nos trilhos do processo criativo

18 de julho de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Mergulhe no processo e o resto será consequência

A parte importante do processo é mergulhar nele próprio, imergir dentro da ideia para que ela tome forma. A definição de processo fala por si: um método, sistema, maneira de agir ou conjunto de medidas tomadas para atingir algum objetivo.

No entanto, para chegarmos aos processos precisamos da ideia. E de onde nascem as ideias? Tem a ver com os nossos sentidos, como visão, audição, olfato, paladar e tato. Ou seja, tudo o que vemos, sentimos, ouvimos, tanto por estímulos externos quanto internos, podem influenciar.

Nosso subconsciente absorve, organiza e guarda. Nosso cérebro conecta todas as nossas experiências, sensações e forma um método para que as coisas possam ter sentido.

“Criatividade é apenas conectar coisas. Quando você pergunta a uma pessoa criativa como elas criaram algo, elas se sentem culpadas, pois não criaram algo de fato, apenas viram alguma coisa. Isso parece óbvio a elas depois de algum tempo”, Steve Jobs.


Leia mais… “Nos trilhos do processo criativo”

7 dicas de como usar ao máximo a sua criatividade

29 de junho de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Você usa 100% da sua criatividade? E quando a ideia precisa correr contra o tempo? Na maioria das vezes pressão e criatividade andam em caminhos opostos.

Apresentamos algumas dicas de como turbinar a sua criatividade. Colocar as ideias no papel, ter rotinas bem definidas, hobbies, amores, consciência crítica aflorada, aprofundar-se nos estudos, entre outros, são caminhos bastante usados para desenvolver a criatividade.

Entre todas elas, uma das grandes formas de usar a criatividade ao nosso favor, é buscando referências através de pessoas e trabalhos que admiramos e que, consequentemente, podem nos inspirar.


Leia mais… “7 dicas de como usar ao máximo a sua criatividade”

Helvética: a fonte que revolucionou a tipografia moderna  

27 de junho de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Uma boa dica para quem usa a criatividade no seu dia a dia e tem ela no seu DNA é o documentário “Helvetica” sobre a história do design e, principalmente, sobre a tipografia, sendo filme dedicado a estudantes e profissionais do meio.

Trata-se de um documentário sobre uma das fontes tipográficas mais adoradas, e é claro que a relação é inversamente proporcional (pois também é odiada por muitos), o “Helvetica” foi produzido e dirigido por Gary Hustwit, em comemoração ao 50º aniversário da fonte em 2007.

Filmado em vários países da Europa e nos Estados Unidos, o longa é uma produção independente sobre tipografia, publicidade, arte e até mesmo sobre o surgimento das redes sociais.


Leia mais… “Helvética: a fonte que revolucionou a tipografia moderna  “

Design de embalagem: do food service ao varejo alimentício

16 de junho de 2016 - opend [ estratégia e design ] sob medida para você!

Você sabe o que é food service? É a relação de negócios entre empresas do setor alimentício – B2B (business to business), definido como a venda de alimentos e bebidas para consumo imediato, preparados por operadores (bares, restaurantes, padarias, lanchonetes, entre outros). Toda a alimentação realizada fora do lar ou até mesmo a refeição comprada pronta para consumo, independente de onde será consumida, é caracterizada como food service.

O mercado de food service envolve toda uma cadeia de produção, distribuição de alimentos, insumos, equipamentos e serviços orientados a atender estes operadores, que, por sua vez, preparam e fornecem alimentos e bebidas prontos para o consumo.

Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação – ABIA – as vendas da indústria para o setor avançaram 12,4% no primeiro semestre de 2015 em comparação ao mesmo período de 2014 – ano em que o segmento registrou alta de 13,6% e faturou R$ 132,5 bilhões, últimos dados do segmento informados pela organização.


Leia mais… “Design de embalagem: do food service ao varejo alimentício”

Design de embalagem: uma das mídias mais importantes para qualquer produto

18 de maio de 2016 - opend [estratégia e design] sob medida para você!

DesigndeEmbalagem

Comissão de frente, carro-chefe, cartão de visitas, mais do que uma caixa ou qualquer forma de embalar produtos a embalagem carrega a missão de ser a identidade de valor de cada marca. O zelo, a imagem que se quer passar para atrair o consumidor ideal, os diferenciais perante a concorrência, todas estas características fazem com que o design de embalagem carregue consigo, independente do tamanho do frasco, pequeno ou grande, os objetivos e posicionamentos de uma marca.

Existem várias formas de definir e exemplificar o design de embalagem; no entanto, para falar de uma forma mais ampla, podemos dizer que o design de embalagens participa de todo conjunto de soluções para um produto, o melhor frasco, o melhor dimensionamento, a melhor identidade visual, o melhor posicionamento de gôndola, a melhor embalagem de embarque, entre outras atribuições. É um 360º na cadeia total do produto. Afinal, a embalagem de um produto é o principal ponto de contato entre consumidor final e a marca e pode influenciar bastante na compra.

A #opend – agência de brading [estratégia e design] – vem se especializando, há mais de sete anos, em design de embalagens. Além de ser um dos pilares sobre os quais a empresa foi fundamentada, a agência entrou pesado nesse mercado pela herança de conhecimento adquirido em etapas de produção, por conhecer o negócio e, muitas vezes, por saber que seus clientes traduzem isto como um produto.

rope0
Company: IF BAGS Illustrator: Annachiara Barindelli Designer: Isabella de Felice Project Type: Self Promotion Location: Milan, Italy Packaging Material: Paper

Entenda a diferença entre design de produto, de embalagens e design gráfico

Fabiana Batista, diretora de criação da #opend, aponta uma fusão nos três processos em momentos iguais de um projeto, embora sejam atividades distintas. Ela acredita que a conceituação mais próxima da realidade da criação seja:

DESIGN DE PRODUTO
é um olhar global que pensa em todas as experiências que o consumidor terá com o produto; isso deve permear desde o desenvolvimento da base do produto até como ele vai ser embalado, distribuído, vendido, posicionado na gôndola. É a análise de experiência global, pois para cada etapa tem um “consumidor” diferente em contato com o produto.

DESIGN DE EMBALAGENS
também deve ter um olhar global da jornada do consumidor, mas normalmente é atribuída ao frasco e ao rótulo.

DESIGN GRÁFICO
é a utilização das ferramentas corretas para dar a conceituação visual ao produto.

Para a diretora de criação, é importante levar em conta o design de embalagem em uma campanha de marketing. “Principalmente se pensarmos em marketing como a jornada do cliente com nossa marca. Porque embora as ações táticas possam ser diferentes, pensando em um planejamento mais global para uma marca ou para um produto, o design de embalagem pode afetar positivamente ou negativamente uma campanha”, destaca.

Um bom exemplo de posicionamento e campanhas alinhadas com o marketing é o recente lançamento da Coca-Cola, uma das patrocinadoras oficiais das Olimpíadas do Rio de Janeiro. A Coca lançou latinhas douradas tanto para coca normal, quanto para a linha zero, mudando completamente as suas tradicionais cores vermelha e branca para dourada e preta, e contendo o símbolo olímpico para fazer uma menção ao desejo do ouro olímpico.

Screen Shot 2016-05-05 at 9.57.12 AMSaiba mais:

Coca-Cola muda e unifica identidade visual de suas latas
Coca-cola patrocinadora oficial Rio 2016

Esse tipo de campanha ligada ao marketing, e nesse caso especificamente para um megaevento, pode gerar mais vendas, fixação da marca, virar coleção etc. Tudo alinhado a uma estratégia que envolve toda uma estrutura de serviços e todo um trabalho em conjunto, no qual sem o design da nova embalagem não teria o mesmo efeito e nem o mesmo resultado.

Uma embalagem bem feita pode tornar os produtos mais competitivos no ponto de venda, sendo que o inverso também é proporcional, pois se a embalagem não se conectar com o consumidor, se ela não quebrar o padrão do óbvio, do convencional, ela também não será atrativa ou interessante o suficiente para gerar a experimentação.

Fabiana levanta algumas tendências globais para o mercado de embalagens que devem ser levadas em conta, como as embalagens que falam, de realidade aumentada, as embalagens como veículo para conectar o consumidor à mensagem central da marca e o uso de redes sociais para fazer a conexão entre produto, embalagem e consumidor, no âmbito digital da experiência.

Outra forte tendência é o uso de métodos que estão ligados à economia de recursos naturais, seja em seu processo reprodutivo ou em sua reutilização.

O mercado de embalagens vem crescendo e com isso despertando o interesse de profissionais do setor, tanto que cada vez mais existem feiras e eventos focados em embalagens, os quais o design também faz parte do contexto. As feiras que mais apresentam participações de design dentro do âmbito de embalagens são as seguintes: Empack, Sustpack, Sial, realizadas foras do Brasil, e por aqui a Fispal Tecnologia também vem aumentando, nos últimos anos, a participação de temas e negócios ligados ao design.

A ABRE – Associação Brasileira de Embalagens – tem um calendário anual das feiras e eventos do setor, confira: Calendário anual 2016 – ABRE.

A #opend fez uma avaliação interna para apontar as embalagens de maior sucesso, no entanto preferiram falar das que tiveram resultados mais diretos para seus clientes. Veja abaixo alguns cases de diferentes empresas.

Mix Detox - Heto Alimentos
Mix Detox – Heto Alimentos
Memphis - Perfumaria Memphis - Sabonetes
Memphis – Perfumaria Memphis – Sabonetes
Premier Pescados
Premier Pescados

Premier Pescados – foi feito um trabalho de posicionamento e abertura de mercado para uma empresa que era especializada em Food Service e veio para o varejo com uma linha de pescados. Esse foi um trabalho bem interessante de posicionamento de marca dentro da categoria de pescados congelados.

Mix Detox, da empresa Shogá – um mix de produtos naturais, sem conservantes, que são extraídos das próprias frutas, verduras e legumes em mini porções para um detox diário. A #opend criou toda a linha de produtos e ambas as partes ficaram muito felizes com o resultado de implantação e de recompra.

Memphis Perfumaria – a empresa passou por uma reestruturação no portfólio de três marcas (Vera, Bouquet de Orquídeas e Lavanda Memphis); essa reorganização de portfólio juntamente com a melhoria na comunicação e design assertivo resultou em um trabalho muito satisfatório para o cliente, aumentando significativamente as vendas e o olhar do consumidor para estes produtos.

Por fim, podemos afirmar que o design de embalagem carrega muitas histórias e muitos cases dentro de um ciclo de uma marca e produto. E a valorização de uma embalagem deve ser interpretada como um investimento primordial ao sucesso de um produto.

Redesign para bens de consumo, a bola da vez

20 de abril de 2016 - opend [estratégia e design] sob medida para você!

RedesignA crise da economia atual vem direcionando mercados e os conduzindo, muitas vezes, para novas alternativas. E, assim, o redesign se transformou na melhor opção do momento para empresas que necessitam repaginar suas marcas e produtos por preços mais acessíveis.

Desta forma, as propostas de redesign em marcas de bens de consumo já consagradas e que necessitam, digamos, ser reestilizadas ou atualizadas vem ganhando força. Podemos dizer que o redesign é uma ferramenta utilizada para reorganizar, corrigir algo em um produto que atingiu a sua maturidade, ou não, sem mexer muito nos elementos-chaves já determinados no design da linha, que pode estar relacionado tanto à rotulagem quanto à sua embalagem.

Para definir de forma simples o redesign, vamos pensar em uma marca como se ela fosse uma pessoa e teríamos a seguinte situação: ao longo dos anos aquela roupa que vestimos precisa se tornar adequada ao momento e tempo em que vivemos; do contrário, seríamos taxados de velhos, antiquados e seria incomum ver alguém nos dias de hoje usando roupas do século passado, não é mesmo?

Olhando um pouco para a história, escolhemos os anos 80 para contextualizar o que estamos falando, por meio de marcas que fizeram sucesso na época e que hoje foram completamente reestilizadas: Pepsi, Coca-Cola, All Star, Nestlé, Kibon, Levi´s, assim como marcas de carros como Fiat, GM, Volkswagen, entre tantas outras que, se não tivessem passado pelo processo de redesign, estariam completamente ultrapassadas. Através da história podemos explicar e exemplificar o redesign, pois as duas coisas caminham juntas.

Redesign, um mercado em alta

O mercado de redesign está em alta. Quem afirma isso é Fabiana Batista, diretora de criação da #opend – agência de branding estratégia e design. “Com o mercado atravessando uma crise econômica, muitas empresas interromperam os lançamentos de produtos; isso fez com que a maioria delas voltasse a olhar para o portfólio, e é normal encontrarem a necessidade de fortalecer apelos importantes da linha os evidenciando ou dando a eles uma nova ‘cara’ para tirar o produto do lugar comum e levar para um novo patamar. Pequenas modificações podem fazer verdadeiros milagres quando submetidos ao olhar especialista”.

No entanto, como tudo, existem algumas questões que precisam ser bem observadas para que a reestruturação da marca não se transforme em desvantagem para o seu produto. “A principal delas é que se o redesign não for feito obedecendo às bases da marca pode descaracterizar um produto e correr o risco dele não ser mais reconhecido pelo consumidor. Existem casos de redesign que não respeitaram o DNA da marca e isso certamente gerou uma grande confusão na cabeça dos consumidores”, explica Fabiana.

Segundo dados levantados pela #opend, mesmo não sabendo se isto representa manifestação do mercado em geral, o redesign tem ocupado um percentual crescente dentro do design de embalagens. O redesign subiu de 30% de solicitações, em 2014, para quase 70% em 2015, o que mostra uma tendência expressiva, pois há dois anos o percentual era o contrário do que temos hoje.

O mercado de alimentos e bebidas, no qual a #opend tem forte atuação, por exemplo, vem utilizando a prática de redesign de forma progressiva a cada ano.

Para exemplificar todo o contexto, citamos alguns cases da #opend na prática: em 2009 a Vigor queria reposicionar o design de seus produtos, justamente na ocasião em que a companhia estava completando 90 anos, e queria mostrar para o mercado que ela continuava forte, viva e que seus produtos que estavam na curva de maturidade (a exemplo do leite UHT e de toda linha de iogurtes) estavam recebendo esta “injeção” de força e que, sequencialmente, produto a produto receberia este redesign.

Foi então que a #opend criou um conceito monolítico, ou seja, uma comunicação integrada, para toda família de produtos Vigor. Esta comunicação foi entendida para cada SKU (Stock Keeping Unit, que em português significa Unidade de Manutenção de Estoque), que é ligado à logística de armazém e designa os diferentes itens do estoque, estando normalmente associado a um código identificador.

“A companhia conseguiu comunicar claramente para os consumidores o novo momento da marca, sem perder a conexão com seu consumidor e conseguiu estender a campanha para grupos de produtos diferentes e, consequentemente, participar de gôndolas de exposições diferentes (resfriadas, congeladas e secas) com o mesmo conceito; isso fortaleceu famílias de produtos que não tinham muita expressão, pois os consumidores perceberam que aqueles itens também faziam parte do portfólio Vigor”, destaca Fabiana.

Na ocasião a ação foi muito positiva para a empresa, que, inclusive, replicou este conceito para todos os demais produtos que seriam lançados no calendário de inovação, ou seja, houve uma transposição do conceito de redesign para o design de novos produtos também.

A agência foi responsável, ainda, pelo redesign das linhas Ecologie Fios e Corpo, da Bril Cosméticos, que tinha a missão de melhorar a organização das informações e facilitar ao consumidor o melhor entendimento do mix de produtos; além do redesign da linha de Amaciantes Concentrados Mon Bijou, da Bombril, e do Rei do Mate, cliente de franquia e varejo da agência, no reposicionamento da comunicação dos materiais de ponto de venda das lojas.

Por fim, pode-se afirmar pela sua história e por um posicionamento de mercado, que a #opend defende e apoia o redesign: “Deve-se entender que todo produto atinge a maturidade e precisa continuar se conectando com a mudança de comportamento do seu consumidor. Até porque, às vezes, um produto precisa ser reposicionado para atingir o que ele foi projetado para ser e porque redesenhar pode ser uma alternativa econômica muito boa”, finaliza a diretora de criação.

Conheça toda a linha Ecologie.

Visite a nossa home.

Por que não participamos de concorrência

22 de outubro de 2015 - opend [estratégia e design] sob medida para você!

Por que não participamos de concorrência. opend . design feito sob medida

É muito peculiar o que a iniciativa privada conseguiu com as grandes agências de publicidade ao criar esse processo bizarro de concorrência. Porque em nada ela se assemelha aos processos de licitação, quando a competição se dá pela proposta de um projeto que tem como princípio de comparação os valores cobrados. E apenas.
Leia mais… “Por que não participamos de concorrência”